Toyota đang hưởng lợi từ việc đồng Yên liên tục xuống giá và nhu cầu tăng mạnh tại thị trường Mỹ. Tính đến thởi điểm hiện tại tổng lợi nhuận mà hãng xe Nhật Bản đạt được lớn hơn so với Ford và General Motors cộng lại.
Kết quả kinh doanh thuận lợi, Toyota nâng mức dự báo doanh số bán hàng trong cả năm của hãng từ 9.94 triệu xe lên mức 10.1 triệu xe trên toàn cầu. Sự chênh lệch tỉ giá hối đoái là yếu quan trọng mang lại lợi nhuận kỷ lục của Toyota. Trong đó, Camry là dòng xe ăn khách nhất của hãng.
Tại thị trường Mỹ, Toyota dự tính sẽ bán khoảng 1.3 triệu xe trong năm nay và chiếc sedan cỡ trung Camry vẫn là dòng sản phẩm chủ lực. Dù lợi nhuận cao nhưng Toyota vẫn phải chịu mức giảm về thị phần tại Mỹ, cụ thể là giảm 0,1% xuống còn 14.3 %. Như hầu hết các hang xe khác doanh số bán hàng tại thi trường châu Âu của Toyota suy giảm. Tuy nhiên, thị phần của hang tại lục địa già chỉ vào khoảng 4.5% nên lợi nhuận hầu như không bị ảnh hưởng. Tại thị trường nội địa, Toyota bán được 525.777 xe giảm 51.000 xe.
Một số hình ảnh được cho là thiết kế của mẫu Toyota Fortuner 2024 mới, tuy nhiên không có nhiều sự đột phá chủ yếu là chịu ảnh hưởng nhiều từ các đàn anh khác.
Với nhiều yếu tố như gầm cao, nhỏ gọn, thực dụng, thiết kế ổn cùng mức giá hợp lý thì khả năng cao Kia Sonet, VinFast VF5 và Toyota Raize sẽ mất khá nhiều khách hàng nếu Hyundai Exter về Việt Nam.
Sau thời gian trầm lắng vì không có tính mới thì gần đây các tư vấn bán hàng của Toyota chào mời đặt cọc mẫu Innova thế hệ mới, đáng chú ý có cả phiên bản hybrid.
Sau khi ra mắt bản nâng cấp tại thị trường Thái Lan thì một số tư vấn bán hàng cho biết Toyota Corolla Altis 2023 cũng sẽ nhận bản cập nhật này với một số thay đổi về tính năng.
Sau khi chính sách ưu đãi lệ phí trước bạ có hiệu lực, kết quả kinh doanh của thị trường ô tô trong tháng 6 đã có những chuyển biến mang tính tích cực, tuy nhiên vẫn chưa mạnh như những lần áp dụng trước.