Hãng này đã tìm cách che giấu khách hàng và cơ quan điều tra vấn đề về lỗi tăng tốc ở các dòng xe Toyota và Lexus trong nhiều vụ tai nạn và tử vong những năm 2009-2010.
Trong năm 2009-2010, Toyota đã kết thúc đợt thu hồi hơn 10 triệu chiếc xe trên khắp thế giới bởi nguy cơ tăng tốc đột ngột. Quá trình khắc phục bao gồm việc làm nhẹ thảm sàn, chân đạp ga, và trang bị thêm phần mềm phanh đặc biệt trong trường hợp xe có dấu hiệu tăng tốc đột ngột. Sau vụ scandal khá lớn này, hãng xe Nhật đã nâng cấp tiêu chuẩn của tất cả các mẫu xe mới.
Sau những thỏa thuận giữ Toyota và cơ quan Mỹ trong suốt 4 năm vừa qua, thông tin cho rằng hãng sẽ phải chi đến 1,2 tỷ USD tiền phạt, chưa kể 1,6 tỷ USD hãng này đã chi để bồi thường cho khách hàng và khắc phục lỗi kỹ thuật.
Một số hình ảnh được cho là thiết kế của mẫu Toyota Fortuner 2024 mới, tuy nhiên không có nhiều sự đột phá chủ yếu là chịu ảnh hưởng nhiều từ các đàn anh khác.
Với nhiều yếu tố như gầm cao, nhỏ gọn, thực dụng, thiết kế ổn cùng mức giá hợp lý thì khả năng cao Kia Sonet, VinFast VF5 và Toyota Raize sẽ mất khá nhiều khách hàng nếu Hyundai Exter về Việt Nam.
Sau thời gian trầm lắng vì không có tính mới thì gần đây các tư vấn bán hàng của Toyota chào mời đặt cọc mẫu Innova thế hệ mới, đáng chú ý có cả phiên bản hybrid.
Sau khi ra mắt bản nâng cấp tại thị trường Thái Lan thì một số tư vấn bán hàng cho biết Toyota Corolla Altis 2023 cũng sẽ nhận bản cập nhật này với một số thay đổi về tính năng.
Sau khi chính sách ưu đãi lệ phí trước bạ có hiệu lực, kết quả kinh doanh của thị trường ô tô trong tháng 6 đã có những chuyển biến mang tính tích cực, tuy nhiên vẫn chưa mạnh như những lần áp dụng trước.