Trong khi đó giai đoạn 2015-2016 được nhận định là năm của xe bán tải khi các hãng xe lần lượt ra mắt những mẫu xe ấn tượng, có thể kể đến Navara hoàn toàn mới từ Nissan, Triton từ Misubishi hay Ford Ranger 2015. Toyota cũng không thể đứng ngoài cuộc chơi khi Hilux từ lâu đã nổi tiếng với độ bền và chất lượng.
Với hơn 11 triệu xe được bán ra kể từ lần ra mắt đầu tiên năm 1967, Hilux có thể xem là một trong những mẫu xe thành công của Toyota. Nhưng sự thành công không tồn tại mãi, khi doanh số của dòng xe này liên tục giảm xuống mức thấp trước sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ mạnh mẽ không kém như Triton hay Navara, Ranger, Colorado.
Hình ảnh rò rỉ cho thấy Toyota đang cố làm mới sản phẩm của mình. Hilux thế hệ mới có lưới tản nhiệt nổi bật, đèn pha sắc nét và cửa hút khí lớn. Khoang hàng có vẻ rộng rãi nhưng gọn gàng hơn.
Hiện vẫn chưa có thông tin chính thức về động cơ sẽ được trang bị trên Hilux. Dự kiến các phiên bản động cơ diesel 2.5L và 3.0L cũ dù sẽ không tiếp tục được sử dụng do không đáp ứng tiêu chuẩn khí thải mới. Điều này cũng phù hợp với thông tin Toyota sẽ trình làng 14 loại động cơ mới trong 2 năm tới và động cơ của Hilux có thể nằm trong số đó. Giới chuyên môn nhận định Toyota sẽ trang bị cho Hilux động cơ mạnh mẽ hơn rất nhiều để có thể cạnh tranh với các đối thủ khác. Kèm theo là hộp số 6 cấp mới thay cho loại 5 cấp như hiện tại.
Mặc dù đại diện của Toyota phủ nhận sẽ ra mắt Hilux trong năm nay nhưng qua những hình ảnh lộ ra từ đường thử và nhà máy, cho thấy hầu như Hilux đã sẵn sàng lên dây chuyền sản xuất.
Một số hình ảnh được cho là thiết kế của mẫu Toyota Fortuner 2024 mới, tuy nhiên không có nhiều sự đột phá chủ yếu là chịu ảnh hưởng nhiều từ các đàn anh khác.
Với nhiều yếu tố như gầm cao, nhỏ gọn, thực dụng, thiết kế ổn cùng mức giá hợp lý thì khả năng cao Kia Sonet, VinFast VF5 và Toyota Raize sẽ mất khá nhiều khách hàng nếu Hyundai Exter về Việt Nam.
Sau thời gian trầm lắng vì không có tính mới thì gần đây các tư vấn bán hàng của Toyota chào mời đặt cọc mẫu Innova thế hệ mới, đáng chú ý có cả phiên bản hybrid.
Sau khi ra mắt bản nâng cấp tại thị trường Thái Lan thì một số tư vấn bán hàng cho biết Toyota Corolla Altis 2023 cũng sẽ nhận bản cập nhật này với một số thay đổi về tính năng.
Sau khi chính sách ưu đãi lệ phí trước bạ có hiệu lực, kết quả kinh doanh của thị trường ô tô trong tháng 6 đã có những chuyển biến mang tính tích cực, tuy nhiên vẫn chưa mạnh như những lần áp dụng trước.