Sự ra mắt concept phiên bản 2015 của chiếc F-150 tại triển lãm xe Detroit 2013 cho thấy ý định cạnh tranh của Ford đối với hai dòng xe bán tải của GM cũng được giới thiệu trong triển lãm này là Chevrolet Silverado và GMC Sierra.
Một số người cho rằng những chiếc xe mới của GM có nhiều cải tiến hơn trước, nên Ford F-150 2015 sẽ khó lòng đánh bại chúng. Tuy nhiên, cũng có nhận định cho rằng chiếc xe của Ford là phiên bản sẽ ra mắt vào năm 2014 nên sẽ còn nhiều cải tiến nữa. Khả năng cạnh tranh của Ford và GM trong phân khúc bán tải sẽ sớm được chứng minh trong triển lãm xe tháng sau.
Ngoài cải tiến về thiết kế thân xe, Ford hứa hẹn sẽ giảm trọng lượng F-150 2015 xuống 340 kg. Do đó giảm được mức tiêu thụ nhiên liệu.
Sự ra mắt của F-150 mới rất quan trọng đối với Ford vì lợi nhuận của hãng phụ thuộc khá nhiều vào dòng xe này. Morgan Stanley, nhà phân tích thị trường xe ước tính dòng F và Expedition SUV chiếm 90% lợi nhuận toàn cầu của Ford.
Cụ thể, RAM 1500 phiên bản Rebel vừa chính thức xuất hiện tại Việt Nam, xếρ dưới các phiên bản Laramie Night Edition, Longhorn ѵà TRX.
Phiên bản UTZ của Isuzu D-Max 2023 cạnh tranh trực tiếp với Ford Ranger XL. Nội thất của bản số sàn 2 cầu này gần như không có trang bị tiện nghi, ngoài hệ thống điều hòa.
Ở thị phần xe bán tải chỉ có Ford Ranger tạo ấn tượng mạnh với doanh số bán ra hơn 1.500 xe, Mitsubishi Triton thì thay đổi nhẹ con số bán hàng, còn lại các đối khác đều có doanh số giảm. Hiện tại hầu hết các mẫu xe bán tải đều có những ữu dãi cho riêng mình
Mặc dù đã có nhiều ưu đãi, nhưng tình hình chung sức bán của thị trường xe nói chung và phân khúc SUV vẫn còn chậm, đa phần đều có doanh số giảm so với thời gian trước. Riêng Mitsubishi Pajero Sport nhờ các ưu đãi mạnh mà có sự tăng trưởng đáng kể.
Trong tháng 7 các mẫu của xe Ford tại Việt Nam sẽ được hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ, một số mẫu xe lắp ráp trong nước sẽ được hưởng ưu đãi kép khi kết hợp với chính sách hỗ trợ của Nhà nước.