2018 là năm đại thành công của Porsche

Với tổng cộng 256.255 xe được bán ra, 2018 đã chứng kiến cột mốc mới về doanh số trong lịch sử của Porsche. So với năm 2017, doanh số của hãng này đã tăng trưởng 4%. Và trong tất cả các sản phẩm, những chiếc SUV vẫn chiếm vai trò chủ đạo và có đóng góp nhiều nhất vào thành tích nêu trên. Trong khi đó, những mẫu xe gầm thấp lại cho thấy sự tăng trưởng rất mạnh mẽ, đặc biệt là dòng coupe 4 cửa cao cấp Panamera.

Trong năm qua, Porsche đã bán ra tộng cộng 86.031 chiếc Macan, đứng đầu trong số các model của hãng này. Tiếp đến là Cayenne với lượng tiêu thụ đạt 71.458 xe. Tuy nhiên, nếu như mẫu SUV cỡ trung của Porsche đạt tăng trưởng về doanh số (+11,8%) thì Macan lại cho thấy dấu hiệu đi xuống khi số xe được bán ra đã giảm 11%. Xét về tổng thế, doanh số trong phân khúc xe thể thao đa dụng của Porsche đã giảm hơn 2% so với năm 2017.

Trái ngược với kết quả kinh doanh kém phần tích cực của những chiếc SUV, những chiếc xe gầm thấp của thương hiệu này lại đi lên một cách mạnh mẽ. Theo đó, sau 12 tháng của năm 2018, lượng bán ra của dòng sản phẩm này đã tăng gần 16% so với một năm trước đó. Trong số này, Porsche Panamera là có sức tăng mạnh nhất, lên tới 38%. Mẫu xe thể thao huyền thoại 911 cũng thể hiện một bộ mặt tươi sáng khi doanh số cũng tăng 10% trong năm qua. Chỉ có duy nhất Porsche 718 (bao gồm cả Boxter và Cayman) là bị tụt doanh số dù mức giảm không đáng kể, chỉ 1%.

Trung Quốc tiếp tục là thị trường quan trọng nhất của Porsche khi đã chiếm tới 80.108 xe (tăng 12%). Và tính trên toàn khu vực châu Á TBD, Porsche đã bán ra hơn 108.000 xe, tăng 10% so với năm 2017. Một thị trường quan trọng khác của hãng này là Mỹ cũng cho thấy những dấu hiệu khả quan khi tăng nhẹ 4% với lượng xe được tiêu thụ trong năm 2018 đạt 70.461 chiếc. Đối lập với kết quả này là sự hạ nhiệt ở khu vực châu Âu khi doanh số của Porsche tại đây chỉ đạt 77.216 xe, giảm 4%. Và ngay tại thị trường nội địa, thương hiệu này cũng chứng kiến mức giảm 3%.  

Với sự xuất hiện của Porsche 911 thế hệ mới, bên cạnh đó là mẫu xe điện đầu tay mang tên Taycan, thương hiệu xe thể thao nước Đức đang kỳ vọng sẽ tiếp tục lập nên kỷ lục doanh số mới trong năm 2019.