Với những gì đang làm, Lamborghini muốn chở thành một Porsche thứ 2 khi vừa có thể tập chung phát triển những mẫu xe chất lượng cao, trong khi phần lớn lợi nhuận thu được từ những chiếc xe có tính năng off-road và có thể là cả những chiếc sedan hạng sang.
Trong thực tế, Lamborghini có xe SUV trước cả Porsche. Chiếc xe thể thao đa dụng đầu tiên của hãng “siêu bò” được gọi là LM002 được sản xuất trong những năm 1986 đến năm 1993 với số lượng hạn chế chỉ 328 chiếc.
Tại buổi lễ kỹ niệm 50 năm thành lập thương hiệu đại diện hãng siêu xe Lamborghini đã xác nhận sẽ đưa chiếc SUV Urus đi vào sản xuất thương mại và những chiếc xe đầu tiên sẽ có mặt trên thị trường vào năm 2017.
Không có nhiều thông tin được tiết lộ ngoài trừ thời điểm bán ra vào năm 2017, sẽ có 3.000 chiếc Urus được sản xuất và bán ra trên phạm vi toàn cầu. Mỹ, Anh, Trung Đông, Trung Quốc và một số nước tại khu vực châu Âu là thị trường chính mà Lamborghini nhắm tới.
Lamborghini Urus SUV ra mắt lần đầu tiên tại triển lãm tại Bắc Kinh Auto Show 2012. Dự kiến, siêu xe mới của Lamborghini sẽ có giá khoảng 208.000USD và được phát triển dựa trên cơ sở gầm bệ lấy từ các dòng SUV thế hệ tiếp theo của tập đoàn Volkswagen như Audi Q7 và sắp tới sẽ được sử dụng cho chiếc Bentley SUV thế hệ thứ ba, Porsche Cayenne và Volkswagen Touareg.
Mặc dù giữ không ít kỷ lục về tốc độ nhưng siêu SUV Lamborghini Urus đã ít nhất một lần bị triệu hồi vì những lỗi liên quan tới động cơ, trong số đó cũng những lỗi có thể dẫn tới cháy xe.
Sau khi ra mắt thị trường quốc tế, mẫu xe Aston Martin DBX707 đã cập bến Việt Nam dưới dạng chính hãng và trở thành SUV mạnh nhất, vượt qua loạt đối thủ đắt tiền khác.
Với mức giá rẻ bằng một nửa so với Lamborghini Urus, Lotus Eletre gây chú ý khi động cơ mạnh 893 mã lực cùng công nghệ tự lái không thua gì Tesla.
Ferrari Purosangue mới ra mắt gần đây là mẫu xe có giá đắt nhất phân khúc siêu SUV, làm tăng sức ép lên đối thủ Lamborghini Urus đang đắt khách trên toàn cầu.
Dù có giá bán hơn 20 tỷ đồng song Lamborghini Urus vẫn được nhiều đại gia Việt ưa chuộng, với số lượng gần 20 chiếc ở nước ta hiện nay.